Logo
Print this page
Performance Max: Με μια καμπάνια σε όλα τα κανάλια

Performance Max: Με μια καμπάνια σε όλα τα κανάλια

Πλησιάζουμε στο τέλος μιας απρόβλεπτης χρονιάς κατά την οποία η αλλαγή ήταν η μόνη σταθερά, το είδαμε ξεκάθαρα άλλωστε και στην συμπεριφορά των καταναλωτών. Για παράδειγμα, οι αναζητήσεις στην Google με τον όρο «yard landscaping ideas» (ιδέες εξωραϊσμού κήπων) αυξήθηκαν  παγκοσμίως κατά 80%, συγκρίνοντας χρόνο με χρόνο (YoY). Η εξήγηση πλέον είναι γνωστή, οι άνθρωποί υπό τους περιορισμούς της καραντίνας, περνούν περισσότερο χρόνο εντός του σπιτιού γι αυτό και ψάχνουν τρόπους να το ομορφύνουν. Παράλληλα όμως οι αναζητήσεις για τον όρο «best all-inclusive resorts» αυξήθηκαν κατά 200% παγκοσμίως, αφού ο κόσμος επιστρέφει στα ταξίδια.

Αντιφατικές τάσεις που αλλάζουν αναπάντεχα γρήγορα. Η Google έρχεται να μας καθησυχάσει. Δεν χρειάζεται να προβλέψουμε το μέλλον για να προετοιμαστούμε γι αυτό. Αυτό τουλάχιστον υποστηρίζει λανσάροντας όλο και πιο αυτοματοποιημένες τεχνικές με σκοπό να προετοιμάσει τις επιχειρήσεις και τα agencies μπροστά στις διαρκώς μεταβαλλόμενες καταναλωτικές προτιμήσεις των χρηστών.

Σε αυτό το πλαίσιο, τον τελευταίο χρόνο μας συνέστησε τις καμπάνιες Performance Max, ως έναν νέο τρόπο να διαφημιστούμε σε όλα τα κανάλια του δικτύου της (YouTube, Display, Search, Gmail κτλπ) μέσω μιας μόνο καμπάνιας.

Οι Performance Max πλαισιώνουν μια keyword based καμπάνια με σκοπό να αυξήσουμε την απόδοση των διαφημίσεων μας αξιοποιώντας όλο το εύρος των διαθέσιμων εργαλείων της Google.

Μετά από σκληρές δοκιμές οι Performance Max πριν λίγες ημέρες ξεκίνησαν σταδιακά να γίνονται διαθέσιμες σε όλο και πιο πολλούς λογαριασμούς. Ενώ μέχρι το 2023 φιλοδοξούν να αναδειχθούν στην επόμενη γενιά των Smart Shopping αλλά και των τοπικών διαφημίσεων.

Οι Performance Max λοιπόν είναι goal-based καμπάνιες που θα μας επιτρέπουν να διαφημίσουμε τα προϊόντα μας σε όλο το inventory του Google Ads με μια μόνο καμπάνια.

Έχουν σχεδιαστεί για να βελτιστοποιούν την απόδοση του account φέροντας περισσότερες πωλήσεις, μεγιστοποιώντας το έσοδο όσο βελτιστοποιούνται αυτοματοποιημένα σε πραγματικό χρόνο σε όλα τα κανάλια χρησιμοποιώντας την στρατηγική «Smart Bidding».

Οι Performance Max έρχονται για να ταράξουν τα νερά του performance marketing;

Μένει να το δούμε μιας και είναι θέμα χρόνου να είναι διαθέσιμες σε όλους και στην Ελλάδα.

© George Siempos. All rights reserved.