Ecommerce: Τα αυστηρά μέτρα κυκλοφορίας αύξησαν την διαφημιστική δαπάνη

Ενώ τα μέτρα κυκλοφορίας γίνονται μέρα με την μέρα όλο και πιο αυστηρά και στις ΗΠΑ, η διαφημιστική δαπάνη για το ecommerce διπλασιάστηκε.

Νέα δεδομένα δείχνουν ότι οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου στην Αμερική διπλασίασαν τη διαφήμισή τους από τα μέσα Φεβρουαρίου έως τη δεύτερη εβδομάδα του Μαρτίου, καθώς η κοινωνική αποστασιοποίηση άρχισε να γίνεται ο νέος κανόνας για όλους και αυτό είχε σαν αποτέλεσμα την αύξηση χρήσης συσκευών που έχουν πρόσβαση στο internet.

Οι δαπάνες διαφημίσεων ηλεκτρονικού εμπορίου αυξήθηκαν από 4,8 εκατομμύρια δολάρια την εβδομάδα της 17ης Φεβρουαρίου σε 9,6 εκατομμύρια δολάρια την εβδομάδα της 9ης Μαρτίου. Τα στοιχεία αφορούν την Αμερική, και περιλαμβάνουν διαφημιστική δαπάνη σε όλα τα μέσα, την τηλεόραση, τα έντυπα και τα ψηφιακά μέσα, στο Snapchat, YouTube αλλά και σε podcasts.

Πολλοί έμποροι έχουν αναγγείλει πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου που υπερβαίνουν τα ποσοστά των επιπέδων της Black Friday.

Αυτή η αναπάντεχη ζήτηση σε κάποια προϊόντα έχει προκαλέσει αναταραχές στα τμήματα παραγωγής, αποθήκευσης και διανομής. Οι κινεζικές μονάδες παραγωγής τις τελευταίες ημέρες επιστρέφουν στον προ – πανδημίας παραγωγικό τους ρυθμό αφού από τα μέσα Ιανουαρίου και έπειτα ο παραγωγικός τομέας σε πολλά industries υπολειτουργούσε.

Από την άλλη πλευρά, η Amazon έχει ανακοινώσει την πρόσληψη 100.000 εργαζομένων για να καλύψει τις ανάγκες διανομής και αποθήκευσης, ενώ την περασμένη εβδομάδα έκανε γνωστό ότι θα παραλάβει μόνο τα απαραίτητα προϊόντα στις αποθήκες της.

Τις επόμενες ημέρες ενδεχομένως να παρατηρήσουμε μία μείωση στις διαφημιστικές δαπάνες, από την μία γιατί οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου αντιμετωπίζουν προκλήσεις σε θέματα αποθεμάτων, διανομής και διαχείρισης των παραγγελιών ωστόσο αναμένεται και πτώση της ζήτησης σε αρκετές κατηγορίες προϊόντων του κλάδου.

Αυτά συμβαίνουν στην άλλη μεριά του Ατλαντικού και ενώ ο κοροναϊός σφυροκοπά ολόκληρο τον πλανήτη, στην χώρα μας αν η αγορά είναι (ευλόγως) ζαλισμένη. Αν και αρκετοί κλάδοι γνωρίζουν απροσδόκητη  αύξηση των ηλεκτρονικών πωλήσεων, το ηλεκτρονικό εμπόριο στο σύνολό του πλήττεται βάναυσα από την αρνητική συγκυρία.

Όσο η αγορά συνηθίζει αυτήν την νέα πραγματικότητα και οι καταναλωτές προσαρμόζονται, οι πωλήσεις πολλών ηλεκτρονικών καταστημάτων θα σημειώσουν διστακτική αύξηση, παραμένοντας φυσικά σε χαμηλότερα επίπεδα από την περσινή σεζόν.

© George Siempos. All rights reserved.